Алины Загитовой вновь стало не просто много, а очень много. Олимпийская чемпионка по фигурному катанию, которую еще до начала пандемии коронавируса вроде как все проводили на спортивную пенсию, приступила к тренировкам со сборной России, дав интервью центральным телеканалам, а заодно собрала десятки миллионов просмотров в суперпопулярной у подростков всего мира соцсети TikTok. Похоже, поднять популярность бренда «Загитова» решили и за счет ее возвращения в фигурное катание. Но надо ли сейчас это публике? Да и самой Алине?
Время продавать кроссовки
Добрая улыбка, заразительный смех, когда ее повзрослевшая собака Масару громко чихает, - не исключено, что такая, как модно выражаться, «милота» вполне естественна. Но это не отменяет того факта, что видео «девушки с собакой» появляются в соцсетях с подачи имиджмейкеров. Очевидно, что раскруткой Загитовой занимаются очень серьезно и профессионально. Причем по всем направлениям.
Почему об Алине говорят настолько часто именно сейчас - в июне, когда в фигурном катании - затишье даже в любые годы, вне зависимости от вирусов? Как известно, фигуристка является лицом большого количества брендов. Которым в нынешних условиях крайне важно воскресить интерес к своей продукции.
За время длительных карантинов и самоизоляций (и речь не только о России, но и мире в целом) продажи одежды, обуви и косметики заметно упали. Что логично - ведь людям, не выходящих из своих квартир, не было особой необходимости наряжаться или краситься. Но сейчас залежалые товары надо как-то сбывать, компенсировать убытки, а реклама при помощи звезд спорта - классический метод. Другое дело, что утомленные коронавирусом и финансовыми трудностями граждане за эти месяцы уже порядком подзабыли о прошлых кумирах. В том числе и о Загитовой. Вполне логично им об этом напомнить, причем во всем спектре. Одним - в «молодежном» TikTok, другим - на Первом канале. Такая, образно выражаясь, ковровая информационная «бомбардировка».
Права и обязанности
К тому же теперь совсем не обязательно придумывать какие-то реальные инфоповоды. Для того чтобы покорить TikTok, вполне хватило видео, где во время показательного номера Алина не может сразу раскрыть молнию на куртке. Каналу «Россия» она поведала про санитарные меры на тренировках. А Первый канал показал, как Загитова в первых рядах спортсменов после официального разрешения начала тренироваться на базе. Причем в отличие от той же Анны Щербаковой она не делала на льду тройных прыжков и каскадов, просто позанималась на эллипсоиде в зале, предварительно сняв маску, но оставив бахилы на кроссовках. Само собой, фигуристка рассказала, что на карантине не прекращала тренировки, но всё же сделала больший акцент на подготовке другого рода - к ЕГЭ в школе. И с радостью поведала, что наконец-то сдала на права.
Напомним, 18 мая фигуристке исполнилось 18 лет, теперь она вполне может управлять авто (на заметку автомобильным брендам), да и вообще вполне может еще расширить свой рекламный ассортимент.
О маркетинговом потенциале Загитовой во всем мире говорит, в частности, голосование на Олимпийском канале, где фигуристку признали «иконой стиля». В болельщицком голосовании она опередила даже самого быстрого человека на планете - ямайского бегуна-спринтера Усейна Болта.
«Вакансия» из-за Трусовой
Возможно, Загитова в мире сейчас популярнее Болта потому, что ямаец уже официально завершил карьеру. Что же касается Алины, то формально она в декабре в эфире Первого канала рассказала лишь о приостановке спортивной деятельности, а не об уходе из спорта. Сейчас в качестве «активной» спортсменки она более привлекательна для публики, здесь наверняка и кроется основная причина возвращения.
Хотя при желании можно найти еще несколько аргументов «за». Во-первых, из-за пандемии Алина серьезно потеряла в деньгах в связи с отменой весенних и летних шоу по всему миру. Во-вторых, возможно, она действительно верит, что сможет разучить четверные прыжки и попробовать защитить в 2021-м звание чемпионки мира. В-третьих, у Этери Тутберидзе после внезапного и странного побега Александры Трусовой к самодовольному, распираемому тщеславием Плющенко вновь образовалась «вакансия».
Мест в сборной России три, а взрослых фавориток у Тутберидзе осталось две - Алена Косторная и Анна Щербакова. Что же касается чемпионки мира-2020 среди юниоров Камилы Валиевой, то ее время настанет только в олимпийском сезоне, сейчас она пока не проходит по возрастному цензу. Так почему бы не предоставить новый шанс Загитовой? Тем более что даже относительно успешное выступление на этапах Гран-при, чемпионатах России, Европы и мира поднимет «рыночную капитализацию» Алины. Да и в случае неудач тоже можно не остаться внакладе - спортивные драмы порой только добавляют популярности. И даже если Загитова «сойдет с дистанции» еще до старта сезона, это тоже станет очередным инфоповодом.
Хотя, конечно, при негативном развитии событий с дальнейшим распространением коронавируса народу точно будет не до одежды, обуви, косметики и даже не до фигурного катания с вернувшейся в него Загитовой.
Дмитрий ГРОМОВ,
интернет-журнал «Интересант»
Иллюстрации: скриншоты с официальной инстаграм-страницы Алины Загитовой и ее фанатских инстаграм-страниц
